在2018年11月15日百度为了提高用户对想要资源的有效获取率,同时保证搜索结果排名的公平性,公布了《百度搜索网页标题规范》。希望在为百度搜索引擎的用户带来更好搜索体验的同时,也为高质量的网站站点带来更多流量,从而在维护网络文明的前提下实现互利共赢。
什么是《百度搜索网页标题规范》?又规范了些什么?下面365小编为你详细的解读什么是网页标题,以及此规范所带来的影响。
1、标题的定义
标题给用户带来的是这个网页最简单易懂的基本认知与展示自己的第一印象。同时也是能否吸引到用户在搜索结果里去点击进入页面的重要关键之一。
其中最主要的就是能对网页的内容精准的进行概括描述。不但要求能准确表达自己能做什么,还要足够吸引人。
举例如:
图1符合规范的标题示例
在网页源代码中:
图2符合规范的标题源码示例
2、标题所起到的作用
标题所带来的是帮助用户简单快捷的去理解网页内容以及该网页与自己想要的结果的关联性。标题是决定了用户点击哪个搜索结果的关键信息。 因此,一个网站的网页标题质量对网站来说是至关重要的一点。
3、 百度搜索结果中的网页标题规范
1.网站应保证自己站点下的每个网页页面都有标题(如上文中“图2符合规范的标题源码示例 ”所示),但是同站点的不同页面不可使用相同的标题。
2.网页页面标题需要简单易懂的概括当前页面内容,不使用含糊词或者不相关的描述。
3.网页页面的标题尽量简短避免使用过于冗长的标题,避免关键词的堆砌。
4.页面中的标题符号使用规范,此处建议参考百度的标题符号用法(详细内容请参见本文4.2“标题中的符号应用建议”部分)
4、优质站点的页面标题示范
优质站点的网页标题,不仅需要能明确的概括描述出网页的内容,能给搜索引擎用户带来有效引导的同时还能吸引目标用户去点击。对符合规范的优质网页标题,自然会给予更多的展示。
4.1优质网页的标题结构
在百度搜索结果页的页面优质标题大体可以概括为【核心词+修饰词】的形式,不过在此提议修饰词最好不多于三个,三个以内最佳(原因在本文后续会讲解)。
各页面具体的结构说明:
1. 首页:
网站站点名、品牌名–首页/官网/slogan
此类页面的核心词为品牌词、网站名称,修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站slogan、站点父品牌词汇等。
2. 列表:
列表、频道名-上级频道-站点名
此类页面的核心词为列表、频道方向内容,修饰词可以是站点名或上级频道内容,站点名作为修饰词时必须放在末尾。
3. 主题聚合页:
主题-属性1-属性2-站点名
此类页面的核心词是围绕主题的,修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名,但站点名作为修饰词时必须位于末尾。
4. 内容页:
标题格式:
内容标题-列表/频道名-站点名
1、此类页面的核心词是内容的主要说明,比如文章的标题、视频的名称、商品、店铺的名称等,修饰词可以是上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须位于最末尾
2、内容的标题建议一句话表明,尽可能不进行重复表述,重复不超过3次
4.2标题中的符号应用建议
间隔符(或连续间隔符)如---, _ ,| ,——。
建议:统一改成 -。
括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数少于等于4个字。
建议:改为「」或[ ]。
括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数大于4个字。
建议:删除。
双标点:《》、“”等没有成对出现。
建议:删除。
出现emoji(绘文字,表情)。
建议:删除。
句中连续大量空格。
建议:只保留一个空格。
句中标点前后出现空格。
建议:删除空格,保留标点。
标题末尾出现无意义符号:中英文句号,逗号,分号,破折号。
建议:删除。
句中出现中文句号。
建议:改为空格。
中文后紧跟着英文标点,英文后是中文标点。
建议:改为中文/英文标点。
连续标点符号且最后一个是省略号。
建议:保留省略号。
5、 不允许出现的标题类型
站点内标题如存在以下恶劣问题时,会导致这类结果页展示进行限制,甚至会造成惩罚。
5.1标题中内容有虚构成分
这类是指标题和网页之间的内容不符,欺骗诱导用户进行点击的情况。
类型1:假冒官网
非官方网站站点,但标题的描述为官网的情况。
案例如:
图4-1 假冒最高检网站的案例
类型2:与用户需求的完全不相关
如:标题中标明可下载或在线阅读小说,但是页面中根本不提供下载服务或诱导用户去下载app;或在标题中描述为有百度云下载、在线观看,但是页面既无下载,也无法观看。
负面案例:
图4-2标题为可下载小说,但页面中诱导下载APP的案例
类型3:标题表述部分虚假
如:某站点网页的标题中标明有浙江的大学高校排名,但页面只有名单,而没有与排名相关的内容。
5.2标题关键词大量重复、堆砌
指网站站点通过网页标题关键词过度重复堆砌等手段,获取不正当流量的情况。
类型1:标题关键词大量重复
类型2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签
案例如:
图4-3标题关键词堆砌的案例
6、百度中标题的改写机制
百度为了保证用户的体验,百度搜索结果将会对部分容易对用户造成误导的页面标题进行一定程度的改写,包括但不仅限于以下几种情况:
对于标题关键词堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索结果里可能会将过度优化的标题直接更改为站点名称或公司名称;部分表达模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面的关键词汇信息然后补充进标题中,保证用户能够及时获取有效信息。
以上就是365小编对标题规范的理解,如果有对内容还是不够理解以及相关的事务欢迎进行咨询。